15 conseils pour les débutants en SEO afin d’être bien classé sur Google

En tant que débutants en SEO, vous pouvez avoir l’impression d’avoir énormément à apprendre. Surtout lorsque que l’on sait que l’algorithme de Google utilise plus de 200 facteurs de classement pour classer le contenu. Cependant, se concentrer sur l’apprentissage des bases du référencement, les bonnes pratiques en matière de SEO et un ensemble de techniques peut vous aider à construire une base solide qui fera de vous un expert en référencement.

Commencez à apprendre les principes de base du référencement naturel grâce à ces 15 conseils pour les débutants en SEO (Search Engine Optimization) que vous offre Interactive Trend, votre agence SEO à Lyon.

Pour débuter, créez (et complétez) votre profil Google Business

Avant de commencer à rechercher des mots-clés ou à rédiger des balises de titre, les débutants en SEO doivent commencer par créer votre profil commercial Google.

Le profil d’entreprise Google est un profil ou une fiche publique gratuite qui apparaît dans les résultats de recherche pertinents sur Google. Vous avez probablement déjà vu des profils Google Business lors de la recherche d’une marque, d’un restaurant ou d’un itinéraire vers un lieu spécifique.

En revendiquant (ou en créant) votre fiche Google Business Profile, vous pouvez fournir à Google, ainsi qu’à vos clients potentiels, des informations immédiates sur votre entreprise. Il est rapide et facile de revendiquer votre compte ; alors faites-en l’une de vos premières tâches de référencement.

Une fois que vous êtes propriétaire de votre profil, optimisez-le en ajoutant les informations suivantes :

• Nom, adresse et numéro de téléphone (NAP)
• Horaires d’ouverture
• URL du site Web
• Catégories pertinentes, comme « Restaurant ».
• Une brève description de ce que fait votre entreprise et pourquoi elle est unique.
• Photos

Si vous avez des événements à venir, vous pouvez également les ajouter à votre profil Google Business.

Pour obtenir les meilleurs résultats avec le profil Google Business, restez actif sur celui-ci. Répondez aux avis des utilisateurs et partagez des messages sur les événements et les offres de l’entreprise. Pensez aussi à activer la messagerie texte, mettez à jour les horaires de l’entreprise en fonction des jours fériés, etc.

Ciblez des mots-clés longs plutôt que des mots-clés courts

Les débutants en SEO doivent comprendre que les mots-clés sont un élément essentiel de l’optimisation des moteurs de recherche.

Si vous voulez que vos clients potentiels trouvent votre site web (et que votre contenu soit classé dans les résultats de recherche), vous devez trouver des mots clés pertinents. Vous devez déterminer l’intention de recherche des internautes qui recherchent ces mots clés et les intégrer dans vos balises méta et votre contenu.

Avant de rechercher et trouver des idées de mots clés, il est essentiel d’examiner la différence entre les mots de longue traîne et les mots de courte traîne.

• Mots-clés longue traîne : Un mot clé à longue traîne comprend trois ou quatre mots, comme « comment faire des sushis ».

• Mots clés courts : Un mot-clé court comporte un ou deux mots, comme « sushi saumon ».

Si vous commencez le référencement d’un site internet, vous devez concentrer votre recherche de mots clés sur les mots clés à longue traîne. Un mot clé long (en raison de sa longueur) a moins de concurrence qu’un mot clé court ; ce qui facilite le classement de votre contenu.

Les débutants en SEO doivent comprendre les 3 différentes intentions de recherche

En plus de la longue traîne et de la courte traîne, les débutants en SEO doivent également tenir compte des trois intentions des internautes :

Navigationnel : Une personne veut aller sur un site web spécifique, comme Instagram ou Decathlon.

Informationnel : Une personne veut des informations sur un sujet, comme la façon de faire des sushis.

Transactionnel : Une personne veut acheter un produit, comme des algues à sushi.

Il est essentiel de comprendre ces intentions, car elles influencent les mots clés que vous ciblez.

Une page de service ou de produit, par exemple, devrait cibler un mot clé transactionnel, tandis qu’un article de blog devrait cibler un mot clé informationnel. Si vous recherchez des mots clés potentiels sur Google (avant de rédiger votre contenu et d’optimiser vos pages), vous pouvez déterminer l’intention de recherche par les résultats.

Faire une recherche des mots clés pertinents avec les bons outils de référencement naturel

Une fois que les débutants en SEO savent sur quels mots clés se concentrer, ils peuvent commencer à les rechercher avec des outils SEO tels que :

TABLEAU

Vous avez beaucoup d’options gratuites en tant que débutant en référencement. Alors expérimentez pour voir celle que vous préférez. Au fur et à mesure que vos initiatives de référencement se développent, vous pouvez envisager d’investir dans un outil payant ; comme KeywordTool.

Vous pouvez même décider d’investir dans un kit d’outils de référencement, comme Ahrefs. Cet outil offre des outils pour trouver des idées de mots clés, la recherche de concurrents, l’analyse des liens retour, et plus encore. Je vous conseille aussi SEMrush ; un outil également très complet.

Choisissez des mots-clés principaux (et connexes) pour chaque page

Lorsque les débutants en SEO commencent à optimiser leur site internet, il faut commencer par rechercher des mots-clés principaux pour vos pages.

Par exemple, si vous avez une page d’information sur la confection des sushis, vous pouvez faire de « comment faire des sushis » votre mot-clé principal en raison de son volume de recherche élevé. En plus d’un mot-clé principal, vous devez également compiler deux ou trois mots-clés connexes.

Vous pouvez trouver ces idées de mots-clés à l’aide de vos outils de recherche de mots-clés.

Si vous utilisez Google comme outil de recherche de mots-clés, par exemple, vous pouvez consulter la fonction « Recherches liées à [mot-clé] » du moteur de recherche. Cela apparaît au bas des résultats de recherche, pour trouver des mots-clés similaires. Vous pouvez également utiliser la fonction d’autocomplétion pour découvrir d’autres mots-clés.

Vous pouvez ensuite entrer ces mots clés dans Google Keyword Planner pour obtenir les données suivantes :

• Volume de recherche
• Concurrence
• Enchères

Une fois que vous avez une liste de mots-clés pertinents, vous pouvez commencer à optimiser votre contenu. Pour une expérience optimale, créez un Google Sheet et répertoriez vos pages ; ainsi que leurs mots clés principaux et connexes. Ce Google Sheet peut ensuite servir de référence utile pour vous et votre équipe.

Optimisez vos balises de titre et rendez-les piquantes

Votre balise titre est comme cette première rencontre avec une nouvelle personne. Elle fait une première (et durable) impression. Cette première impression détermine également si quelqu’un va cliquer sur votre page ou sur celle d’un autre. C’est pourquoi les titres informatifs, optimisés et épicés sont indispensables.

Qu’est-ce qu’un titre informatif, optimisé et piquant ? Bonne question ?

• Informatif : Votre titre résume le sujet de votre page, sans langage d’appât à clics.
• Optimisé : Votre titre utilise votre mot-clé principal et ne comporte pas plus de 55 caractères.
• Piquant : votre titre suscite l’enthousiasme et la curiosité des lecteurs pour votre page et son contenu.

N’oubliez pas que votre balise de titre apparaît dans les résultats de recherche ; et non sur votre page.

Si vous le souhaitez, vous pouvez créer un titre différent sur la page (via votre balise H1) pour votre contenu. Par exemple, vous pouvez écrire la balise titre « Comme faire des sushis à la maison ? | Toutes les recettes », mais ensuite créer la balise H1 « Comment faire des sushis facilement ? ».

Veillez toutefois à ce que votre balise titre et votre balise H1 soient coordonnées.

Si les internautes cliquent sur votre site mais arrivent sur une page dont le titre semble trop éloigné de votre balise de titre, ils rebondiront vers les résultats de recherche. Cette action, du point de vue de Google, donne l’impression que votre contenu n’est pas pertinent pour l’utilisateur ; ce qui peut entraîner une baisse du classement. Une erreur fréquente chez les débutants en SEO.

Commencez à rédiger votre première série de balises de titre avec l’aide des outils suivants :

• CoSchedule Headline Analyzer
• Sumo List of Power Words
• Moz Title Tag Length Checker

N’oubliez pas que vous pouvez toujours modifier votre balise titre par la suite, alors établissez une liste de titres à essayer.

Créez des méta-descriptions informatives et optimisées

Si vous avez parcouru certains guides pour les débutants en SEO, vous avez probablement entendu parler des méta-descriptions. Elles apparaissent sous les balises de titre dans les résultats de recherche. Contrairement aux balises de titre, elles ne servent pas de facteur de classement,

Cela ne signifie pas que vous devez exclure les méta-descriptions de votre stratégie de référencement.

Vous voulez inclure vos mots clés (et même des mots clés connexes) dans vos méta-descriptions à cause des utilisateurs. Si quelqu’un recherche un mot clé qui apparaît dans votre méta-description, Google mettra ce mot clé en gras. Pour les utilisateurs, cela peut rendre votre page plus pertinente, ce qui peut se traduire par un clic.

Il est important de savoir que Google réécrit souvent votre méta-description.

Même si vous rédigez une méta-description qui résume votre contenu et respecte la limite de caractères de la méta-description (qui est de 150 caractères), Google peut décider de réécrire la méta-description de votre contenu.

Ce n’est pas grave, cela arrive.

Rédigez tout de même une méta-description, car si Google utilise votre méta-description, elle comportera vos mots-clés principaux ; et peut-être même des mots-clés associés. Ces mots-clés, s’ils sont mis en gras, peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site. Ce qui peut envoyer un signal positif à Google sur votre contenu et sa pertinence pour la recherche.

Utilisez des mots-clés dans les titres et les paragraphes

Un autre conseil incontournable pour les débutants en SEO ? Insérez des mots-clés dans vos titres et votre contenu.

Même si Google aimerait ne pas se fier aux mots clés, ceux-ci sont un élément essentiel de son algorithme de classement. Les mots-clés aident Google à déterminer si un élément de contenu porte sur un sujet ou une requête spécifique. C’est pourquoi votre contenu (outre vos balises de titre et vos méta-descriptions) doit utiliser vos mots-clés.

Vous devez inclure vos mots clés principaux et connexes à deux endroits :

• Les titres, comme H1, H2, H3, etc.
• Paragraphes, listes, tableaux, etc.

Par exemple, vous devez inclure votre mot-clé principal dans votre premier paragraphe si possible. Si l’utilisation de votre mot-clé à ce stade ne semble pas naturelle, assurez-vous d’utiliser votre mot-clé dans les 100 premiers mots de votre contenu.

Le fait de diviser votre contenu en rubriques distinctes avec des titres H2, par exemple, peut contribuer à optimiser votre contenu et à améliorer l’expérience utilisateur d’un visiteur. Un titre rend votre page plus facile à parcourir et à lire pour les utilisateurs. Il aide également les utilisateurs et les robots d’exploration du Web, qui aident les moteurs de recherche à indexer votre contenu.

En fonction de vos mots-clés connexes, vous pouvez également utiliser des titres pour cibler ces mots-clés.

Dans l’exemple ci-dessus, par exemple, la page cible les mots-clés principaux et connexes suivants :

• Comment faire des sushis ?
• Comment faire des hosomaki ?
• Recette de futomaki
• Comment faire des uramaki ?
• Comment faire des temakis ?

Cette approche permet au site Web de cibler ses mots clés, d’organiser son contenu et d’offrir à ses lecteurs une expérience agréable. Ils peuvent trouver rapidement ce dont ils ont besoin sur la page. Ce qui les incite à rester sur le site et les empêche de rebondir vers les résultats de recherche ; un signal positif pour Google.

Les débutants en SEO doivent d’abord penser à écrire pour les humains, puis pour les moteurs de recherche

Pour de nombreux débutants en SEO, il est tentant de créer et de rédiger du contenu pour les moteurs de recherche plutôt que pour les internautes. Cette approche peut se traduire par des pages et des balises de titre remplies de mots-clés ; ainsi que par un ton de voix qui semble robotique ou qui n’est pas adapté aux utilisateurs.

Donnez la priorité à votre public lorsque vous créez et rédigez votre contenu.

Pensez à ce qu’il cherche à trouver, à résoudre ou à apprendre avec votre contenu. Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous pourriez faciliter l’apprentissage, la compréhension ou la résolution du problème grâce à la structure de votre contenu, à la conception de la page ou au multimédia.

Par exemple, cette page sur la façon de faire des sushis utilise des images pour aider les utilisateurs à apprendre.

Du point de vue de l’utilisateur, cette approche est logique.

Quel meilleur moyen d’apprendre à faire des sushis que de suivre un guide visuel ? Si quelqu’un essayait d’expliquer comment faire des sushis uniquement par du texte, le processus deviendrait confus et les utilisateurs seraient incertains à chaque étape.

Écrire pour votre public est également important car c’est par le biais du référencement que vous espérez gagner des revenus. Vous voulez que les visiteurs vous trouvent par le biais de la recherche, mais aussi les convaincre que vous êtes le choix idéal grâce à votre contenu. Si vous écrivez uniquement pour les moteurs de recherche, vous vous privez de prospects et de clients authentiques.

Faites passer votre public en premier, et vos optimisations en second, pour tirer le meilleur parti du référencement.

Les débutants en SEO doivent optimiser leur contenu pour les featured snippets

Les featured snippets apparaissent dans 50 % des résultats de recherche. Vous devez donc optimiser votre contenu pour eux.

Pour rappel, les featured snippets apparaissent en haut de certains résultats de recherche, dans ce que l’on appelle la position zéro. Cette position vous place au-dessus de toutes les autres pages. Ce qui peut aider votre site à obtenir plus de clics et de trafic.

Lorsque vous effectuez une recherche sur vos mots clés principaux et connexes, vous pouvez vérifier si les résultats de recherche incluent un extrait vedette. Si c’est le cas, notez-le. Ainsi, vous n’oublierez pas d’optimiser votre contenu pour cet extrait vedette.

Comment bien faire ses featured snippets ?

Commencez à réclamer des featured snippets pour votre site web grâce à ces conseils pour débutants en matière de référencement :

• Répondez aux featured snippets avec des tableaux, des listes ou des paragraphes de 46 à 84 mots.
• Étendez les listes à plus de huit éléments (si elles sont utiles aux lecteurs) pour encourager les clics.
• Créez des tableaux de plus de trois rangées (si cela est utile aux lecteurs) pour encourager les clics.
• Rédigez des rubriques dédiées aux réponses aux extraits vedettes, comme « Les sushis sont-ils bons pour la santé ? ».

Utilisez le mot clé principal ou connexe qui déclenche l’extrait vedette comme titre.

Les débutants en SEO doivent garder à l’esprit que leur contenu devra probablement se classer en première page pour devenir l’extrait vedette. Si le featured snippet est parfois attribué à un site situé sur la deuxième page des résultats de recherche, c’est extrêmement rare. La plupart des featured snippets proviennent des cinq premières pages.

Allez-y et créez des liens vers d’autres sites

Les liens sont un élément essentiel du référencement. En fait, ils constituent l’un des principaux facteurs de classement de Google.

L’importance accordée aux liens peut toutefois faire hésiter les nouveaux référenceurs à créer des liens vers des contenus ou des sites extérieurs. Bien que vous ne souhaitiez pas créer un lien vers le site d’un concurrent ; ou un lien vers un autre site sur une page de produit ou de service. Vous ne devez pas non plus éviter complètement les liens vers des sites externes.

Pour Google, les liens internes et externes sont le signe d’un site Web sain et authentique.

N’hésitez pas à créer des liens vers des sites Web autres que le vôtre lorsque vous rédigez du contenu informatif pour votre public. Utilisez les liens pour étayer et améliorer votre contenu, par exemple en partageant une statistique, une étude, un guide ou un autre élément de contenu complémentaire.

Lorsque vous créez des liens vers des sites extérieurs, n’oubliez pas de choisir des sites réputés et de qualité.

Les débutants en SEO doivent comprendre qu’orienter leurs lecteurs vers un site qui semble (ou qui est) louche peut nuire à leur opinion sur leur marque. Cela peut également amener Google à s’interroger sur la fiabilité de leur site.

Protégez vos lecteurs et votre marque en créant uniquement des liens vers des sites Web que vous n’hésiteriez pas à faire visiter à votre grand-mère.

Développez un contenu plus long

Des études répétées montrent que le contenu long, généralement appelé « long-form », est plus performant que le contenu court en termes de classement et de partage social. C’est pourquoi votre stratégie de référencement doit prendre en compte (et probablement inclure) le contenu long format.

Pour référence, le contenu long format compte 1200 mots ou plus. Tandis que le contenu court compte 500 à 800 mots.

Avec le contenu long format, les débutants en SEO peuvent fournir aux utilisateurs un guide complet sur un sujet.

S’ils font des recherches sur les différents types de sushis, par exemple, ils ont probablement des questions complémentaires auxquelles vous pouvez répondre ; comme celles de savoir quels sont les sushis les plus sains, où ils peuvent trouver les différents types de sushis et combien coûte chaque type.

Comment faire pour écrire un texte pour le référencement naturel ?

N’oubliez pas que si le contenu long a tendance à être plus performant que le contenu court, ce n’est pas toujours le cas. Dans certains cas, un contenu plus court sera classé en tête des résultats de recherche. C’est pourquoi, avant de rédiger votre contenu, vous devez toujours regarder les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

N’oubliez pas que vous devez d’abord écrire pour votre public, puis pour le référencement. Etre rédacteur SEO ne s’improvise pas ! Vous aurez besoin de connaître certaines règles comme développer un champs sémantique sur vos pages. Un rédacteur doit comprendre les principes de fonctionnement tout en ciblant des requêtes pertinentes.

Incluez des mots clés dans les URL, mais faites en sorte qu’elles soient courtes.

Les URL sont un autre conseil essentiel pour les débutants en matière de référencement.

Pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, il est utile d’avoir une URL courte, descriptive et organisée. Ce type d’URL fournit aux robots d’exploration du Web davantage de contexte en ce qui concerne votre contenu et l’architecture de votre site. Il aide également les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent sur votre site Web.

Lorsque les débutants en SEO créent des URL pour leur site, il faut :

• Incluez votre mot-clé principal
• Limitez votre URL à cinq mots ou moins, si possible.
• Utilisez des traits d’union (-) pour séparer les mots.
• Mettez votre URL en minuscules
• Évitez les apostrophes (‘) et les hashtags (#).

L’optimisation de vos URL peut faire une grande différence dans votre expérience utilisateur et même dans vos classements.

Établissez dès maintenant la structure de votre site

Les débutants en SEO doivent travailler la structure de leur site internet

La structure de votre site, également appelée architecture de l’information, fait référence à la manière dont vous structurez et organisez votre site Web.

Par exemple, quelles pages figurent dans la navigation de votre site ? Comment organisez-vous les différents contenus du site, comme les blogs, les produits ou les ressources ? Et comment tous vos contenus sont-ils reliés les uns aux autres ?

Cela fait beaucoup de choses à penser pour les débutants en SEO, mais c’est essentiel pour le référencement.

Commencez à réfléchir à la manière dont vous allez structurer votre site (ou réviser sa structure) grâce à ces conseils :

Les débutants en SEO doivent travailler la hiérarchie de votre site Web

Votre hiérarchie fait référence à l’organisation de votre site – pensez-y comme à un arbre généalogique. Si votre page d’accueil est le parent, elle aura plusieurs enfants, comme /produits/, /a-propos/, ou /blog/. Ces pages enfants peuvent avoir des enfants, comme /produits/algues-sushi/.

Les débutants en SEO doivent compiler les pages d’en-tête et de pied de page

L’en-tête et le pied de page d’un site Web peuvent aider les utilisateurs, ainsi que les moteurs de recherche, à naviguer sur votre site. Vous devez décider des pages ou des liens de page à inclure sur ces deux éléments. Dans la plupart des cas, il s’agira des pages ou des sections de votre site qui ont le plus de valeur.

Les débutants en SEO doivent concevoir leurs pages avec des menus de type fil d’Ariane

Un menu de fil d’Ariane permet aux utilisateurs d’explorer plus facilement votre site. De plus, un menu de fil d’Ariane peut servir de données structurées, ce qui peut améliorer l’aspect de votre site dans les résultats de recherche.

Travaillez avec vos concepteurs pour inclure des menus de type fil d’Ariane dans les pages.

Bien que la structure de votre site nécessite une collaboration avec votre équipe de conception et de développement, il s’agit d’un élément essentiel du référencement, même pour les débutants. C’est pourquoi vous devez y réfléchir dès maintenant et l’intégrer à votre stratégie.

Les débutants en SEO doivent ajouter leur site à Google Search Console

Google Search Console est un outil indispensable dans la boîte à outils de tout référenceur.

Cette plateforme gratuite (de Google), vous fournit un aperçu instantané des performances de votre site dans les résultats de recherche de Google. Elle vous permet également de voir comment Google perçoit votre site. En outre, vous pouvez découvrir des moyens pratiques d’améliorer le référencement de votre site.

Par exemple, dans Google Search Console, les débutants en SEO peuvent vérifier que :

• les impressions et les clics des pages à partir de différentes requêtes
• les erreurs de crawl
• le balisage des résultats riches
• les problèmes de compatibilité avec les mobiles
• Indexation des pages
• Classement des pages
• Evaluation de la vitesse des pages
• et bien d’autres choses encore.

Vous pouvez également soumettre vos URL (ou votre site entier) dans Google Search Console.

Avec toutes les fonctionnalités et les informations qu’offre Google Search Console, chaque référenceur devrait l’utiliser. Configurez Google Search Console pour votre site Web en suivant le guide « Démarrez avec Search Console » de Google.

Obtenez d’autres conseils en matière de référencement auprès d’un consultant en référencement expérimenté

Pourquoi les débutants en SEO doivent faire appel à Interactive Trend pour leur stratégie ?

Si vous êtes encore hésitant (ou même si vous vous sentez dépassé), Interactive Trend peut vous aider.

Notre agence de marketing digital offre des services de conseil en SEO qui vous associent à un spécialiste du référencement expérimenté. Nous fournissons également des services de référencement naturel si vous recherchez un partenaire à long terme pour diriger et gérer le référencement de votre entreprise.

Contactez-nous en ligne aujourd’hui pour apprendre comment nos stratégies SEO peuvent vous permettre de toucher vos clients potentiels et augmenter votre chiffre d’affaire.